四．意、形、音三者兼顾的翻译

    有一种“三优”牌家具，它的标识是三个英文字母U，其广告词为“优良的质量、优惠的价格、优质的服务。”在翻译成英语时，必须考虑到把英文字母U与汉语中的“优”字相对应，做到形声兼顾：

    三优”牌（3-U Brand）

    优良的质量 Unrivalled quality

    优惠的价格 Unbeatable prices

    优质的服务 Unreserved service

    当然，有时候也难以做到面面俱到。例如“美的”牌家用电器的广告词是这样的：“美的”家电，“美的”全面，美的彻底。其中“美的”一共出现三次。但由于与“美的牌”相对应的英文是Midea，它没有“美”的含义，所以翻译时就难以做到音意兼顾。但我们可以“迂回”一下，把三个“美的”用三个beautiful来代替：

    Midea products are beautiful-

    beautiful from top to toe,

    beautiful inside out.

    正如“美的”这个牌名中包含有“美”的意思一样，下面的“三联”也暗含着“海陆空”联运之意：

    三联运输公司：海陆空联运

    用英语表现时，可以通过缩写来“标新立异”；

    Sanlian Shipping Service SSS

    Sea-borne, Air-borne and Land-surface Transportation (SALT)

    五．“藏头诗”的翻译

    由于汉语和英语之间的差别太大，既要把原文的意思传达出来，又要把原来的“藏头诗”的形式表现出来，这确实是一件相当困难的事情。但在有些情况下，也并不是完全没有可能。例如：

    顾主满意的服务 Customer satisfaction

    客观合理的价格 Affordable prices

    至为可靠的质量 Reliable quality

    上乘效率的交货 Efficient delivery

    这里的CARE是We care for / take care of our customer之意，同原文的意思比较接近。