在社会需求与技术之间，有一个原始驱动力，这就是事件，有些事件会让我们改变对媒体的整个看法和整体运作。
    例如戴安娜王妃的车祸事件，大家知道是1997年8月31日，那次事件发生以后，新闻记者的镜头就不动了，就摆在那儿，你报纸怎么跟他竞争啊？没有办法竞争，他每一秒钟都是实况，这也开创了媒体新闻直播的先河，他根本不加评论，只是把镜头放在那儿。这个时候出现了什么？是电视新闻和芝加哥论坛报之间的竞争。大家知道，电视媒体有一个好处，就是实时，它是流技术，截不断，不像报纸，报纸尽管有时效性，但不是随时可以拿来看，电子报纸是截不断的。所以芝加哥论坛报就出一个版面在网上，这边是滚动新闻，那边随时插播对戴安娜车祸的报道，这个时候真正是电视媒体和纸媒体发生了碰撞，这也是事件在驱动。
    再一个事件是科索沃战争。实际上科索沃战争已经开始了Ieter鄄net媒体的狂热，也是Internet真正进入新闻报道界。最近几年大家在讨论Internet对科索沃战争的影响，因为Internet出现以后，改变了整个战争的局势，因为媒体报道作用，影响到整个事件。这使得我们报人也要关注媒体新技术及媒体技术内容本身的一些影响。科索沃战争，包括伊拉克战争，包括现在的新闻事件，无不受媒体影响的驱动。在这个时候，报纸遇到新的挑战，有了媒体这种手段，大家就开始求变。因为受到威胁了，人们用更加廉价的手段，更加方便的手段获取信息，报纸再也不是惟一获得信息的途径，信息提供也好，技术也好，要得求变，但怎么变？
    其实我们看，我们讲的报纸是Newspaper，首先除了新闻本身之外，还有一个就是版面，实际上版面对于整个的内容起到非常重要的作用，例如说分类，第1版是综合性的重要新闻，第5版是体育新闻，第3版是教育新闻……这些版面分类，实际上是大家的一种认可，是一种文化的积淀。回过头来看我们现在搞的网页，最近我发现新浪网在做奥运策划，他们有一个头疼的问题，怎么样让读者在他们的网络版面上找到新闻？这是他们头疼的。版面中间有很多的东西，比如我们叫头版头条，及通常标题、套红来自什么？来自我们的分类学，就是信息的分类。这些分类又通过版面体现了它的重要性。这个内容是我们报纸的精髓。