网络时代 迅速崛起“第四媒体”

　　如今，互联网在人们的生活中所占据的位置越来越重，以网络为技术支撑的流媒体更是方兴未艾，迅速成长为传统三大媒体之外的“第四媒体”，网络媒体与报业的竞争也已经从概念成为了现实。面对网络媒体咄咄逼人的发展形势，报纸等传统媒体再一次面临巨大压力，有人甚至一度发出了“传统媒体的冬天到来了”的慨叹。果真如此么？

　　回答当然是否定的。

　　网络媒体以其即时传播、声画兼备、互动性强、信息量大等特点对传统媒体构成威胁。但回顾报纸与电子媒体竞争的历史，人们不难发现，尽管广播先声夺人、电视声画兼备，最后，受众还是要找一张报纸来“核对”事实，并且作为资料长期保存。受众对传媒兼容的特征与媒体竞争和互补兼具的特点，使得媒体之间“各自独立，互相抗衡”。

　　报纸作为新闻报道的元老，不但面临着与同质媒体的短兵相接，而且还遭遇着广播、电视等业已成熟的大众媒体的市场蚕食。但是，作为传统的纸质传播媒体，迄今为止还没有谁能够替代它保存性的特点，这也是报纸历久不败的根本原因。而目前网络作为“第四媒体”迅速崛起，是传媒共生过程中的“物种创新”。由于众多媒体的纷纷上网，在网上形成了新的媒体共生形态。随着时间的推移，“第四媒体”将真正成为传媒共生系统中的新单元。而在这一新媒体当中，传统的三大媒体的功能将进一步发展为一体化共生的模式，形成更为紧密的共生体。